科技不斷的發(fā)展，人們的頭發(fā)卻沒有在進步。隨之而來的就是假發(fā)，各種生發(fā)產(chǎn)品的誕生。說到假發(fā)，假發(fā)是最受全球消費者喜愛的產(chǎn)品之一，尤其是非洲消費者。目前，從全球范圍來看，北美市場是世界上最大的假發(fā)消費市場，美國是世界領(lǐng)先的假發(fā)產(chǎn)品批發(fā)和消費市場；其次是非洲地區(qū)，主要是剛性需求；第三大地區(qū)是歐洲地區(qū)，消費水平相對較高；第四大地區(qū)是亞洲市場。

非洲人對假發(fā)產(chǎn)品的需求特點

非洲已經(jīng)成為世界第二大發(fā)制品消費市場，2017年其市場規(guī)模大約為31.59 億美元。從非洲地理角度來看，非洲國家每年進口發(fā)制品的數(shù)量從2006年的40個國家上升到2010年的49個國家，平均每年增長5.3%。

那么，非洲消費者的假發(fā)消費特點有哪些呢？

1、人造毛發(fā)產(chǎn)品價格較低最受歡迎

受收入水平、消費者態(tài)度等因素的影響，非洲國家消費者對質(zhì)地柔軟、顏色鮮艷且價格相對較低的人造毛發(fā)產(chǎn)品更喜愛。在非洲出售的大部假發(fā)產(chǎn)品來自亞洲，由更便宜的合成纖維制成。

2、假發(fā)風(fēng)格應(yīng)大膽

由于生理原因，非洲人的頭發(fā)通常長得很慢，因此假發(fā)的使用已經(jīng)成為非洲愛美女士的傳統(tǒng)消費習(xí)慣。非洲人在頭發(fā)風(fēng)格的追求上比較大膽。

3、辮子是最受歡迎的發(fā)型

說到非洲的頭發(fā)藝術(shù)，最令人印象深刻的發(fā)型應(yīng)該是編織成辮子的發(fā)型，這在非洲非常流行。由于這種辮子的步驟復(fù)雜，為了滿足更多發(fā)型的需要，裝飾辮子的假發(fā)成為他們的最愛。

2016年，非洲共計進口了3.24億美元的假發(fā)產(chǎn)品。其中，尼日利亞進口占比22%（7070萬美元），其中自中國直接進口占比92%；貝寧占比18%（5800萬美元），其中自中國直接進口占比97%；南非占比16%（5140萬美元），其中自中國直接進口占比28%；科特迪瓦占比8.7%（2810萬美元），其中自中國直接進口占比97%；以及剛果金占比8.4%（2740萬美元），其中自中國直接進口占比99%。

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